Onlangs verscheen Google Analytics 4. Een nieuwe versie met verschillende veranderingen en verbeteringen. Een van de focuspunten en ook direct het onderwerp van deze blog is het gebruik van "Content modeling". Al ruim twee jaar passen wij content modeling toe bij het ontwikkelen van digitale platformen en websites. Na twee jaar is het tijd voor een uitleg waarom content steeds belangrijker wordt.
Wat is content modeling?
Contentmodellering (in het Nederlands) is een methode voor het documenteren en structureren van alle soorten content die binnen een website of webplatform aanwezig is. Idealiter is dit onderdeel van de realisatie maar achteraf is het ook zeker mogelijk. Dit doe je door standaarden van Schema.org te hanteren en alle data automatisch te voorzien van de juiste tags/metadata. Door die standarisatie is het voor externe partijen mogelijk om data te herkennen. Het is dus simpelweg het toevoegen van extra informatie aan webpagina's volgens een vastgesteld format.
Wat zijn de voordelen?
Het grote voordeel van het toepassen van Content modeling tijdens de realisatie is om ervoor te zorgen dat het (CMS) effectief is geconfigureerd en geschikt is voor distributie naar meerdere kanalen (denk aan website, nieuwsbrieven of narrowcasting). Maar ook na de realisatie houd het niet op. Content modeling zorgt voor een boost in je online vindbaarheid. Een studie gedaan door GE Capital Retail Bank bevestigde dat 81 procent van de consumenten eerst online onderzoek doet voordat er over wordt gegaan tot aankoop. Zestig procent van de consumenten maakten daarvoor primair gebruik van een zoekmachine als Google. Het aanbieden van de juiste metadata aan zoekmachines als Google is anno 2020 cruciaal geworden.
Naast online vindbaarheid en het distribueren van content naar narrowcasting en nieuwsbrieven zorgt het toepassen van Content modeling er ook voor dat data makkelijker gedeeld kan worden met externe platformen/apps.
Kun je voorbeelden van Content modeling noemen?
Laat ik deze website als voorbeeld gebruiken. Bij de realisatie hebben we specifieke types gedefinieerd voor artikelen, vacatures en diensten. Door de eigenschappen van elk element te laten aansluiten bij het standaard format van Schema.org begrijpt Google de vacatures op onze vacature pagina. Dit zorgt er weer voor dat de vacature automatisch ook in Google naar voren komt als vacature voorzien van alle metadata (standplaats, uren, salarisindicatie, functietitel etc.).
Een ander voorbeeld is bijvoorbeeld Founded in Friesland. Founded in Friesland bevat het online Friese ecosysteem van startups en scaleups. Het platform bestaat uit verschillende onderdelen. Door bij de realisatie daar goed over na te denken begrijpen Google en andere zoekmachines de verschillende onderdelen op een pagina beter. Dit zorgt voor een hogere vindbaarheid en uiteindelijk ook voor een succesvoller ecosysteem.
Meer weten over Content modeling?
Zoals je hebt gelezen zijn er genoeg redenen om content modeling toe te passen. Betere online vindbaarheid, content centraal beheren en eenvoudig delen naar andere kanalen. Heb je na het lezen van de blog, hulp nodig bij het toepassen van content modeling? Klik op de button en we kijken graag vrijblijvend met je mee.
Contact opnemen